Ювелирная барная коллаборация
Геймификация, LTV-маркетинг и рекордные охваты в социальных сетях для ресторана «Ф11» | F11 и бренда Feliksov Diamonds
Весной панорамный ресторан «Ф11» | F11 реализовал эксклюзивный праздничный проект на стыке барной индустрии и премиального ювелирного искусства. В партнерстве с премиальным ювелирным брендом Feliksov Diamonds была запущена лимитированная серия авторских коктейлей с механикой мгновенного розыгрыша подарков и суперприза. Коллаборация была направлена на привлечение платежеспособной женской аудитории в весенний сезон, кратное увеличение охватов в социальных сетях, стимулирование продаж барной карты и создание долгосрочной лояльности (LTV).
Бизнес-задачи
Стимулирование продаж премиум-миксологии
Протестировать востребованность концептуальных коктейлей в высоком ценовом сегменте (1290 рублей за напиток).
Вирусный охват в социальных сетях
Сгенерировать масштабную волну пользовательского контента (UGC) за счет высокой эстетики подачи и механики конкурса.
Формирование долгосрочной лояльности
Обеспечить удержание привлеченной аудитории и стимулировать повторные визиты после завершения акции.
Эффективный кросс-маркетинг
Провести качественный обмен аудиториями между панорамным рестораном и премиальным ювелирным сегментом.
Решение и механика проекта
Проект был построен на концепции синестезии драгоценных камней и барной культуры. Основой коллаборации стала линейка из трех эксклюзивных коктейлей от шеф-бармена Ивана Зубань, каждый из которых визуально интерпретировал определенный самоцвет.
- Интрига и гарантированные подарки: Стоимость любого коктейля из специального меню составляла 1290 рублей. При заказе напитка каждый гость автоматически включался в интерактивную игру и гарантированно получал подарки — ценные сертификаты от ресторана «Ф11» | F11 и ювелирного бренда Feliksov Diamonds.
- Главный приз (Бриллиантовый триггер): Суперпризом акции стали изысканные серьги с лабораторным бриллиантом от Feliksov Diamonds. Механика розыгрыша была максимально прозрачной и нативной — для участия требовалось просто заказать один из коктейлей-самоцветов.
Ювелирная тематика, безупречный визуальный стиль напитков и сильный триггер в виде бриллиантового суперприза обеспечили проекту колоссальный органический интерес. Гости активно публиковали эстетичные фотографии коктейлей и процесс распаковки подарочных карт, что вызвало масштабный вирусный эффект в медиапространстве.
Итоги проекта в цифрах
- Коммерческий успехЗа время действия весеннего спецпредложения гости ресторана приобрели более 35 лимитированных коктейлей из 60 запланированных в рамках строго ограниченного дропа.
- Рекордные медиа-охватыБлагодаря высокой виральности формата и массовому созданию UGC-контента суммарный охват коллаборации в социальных сетях превысил 200 000 пользователей, что стало одним из самых масштабных инфоповодов сезона.
- Повышение лояльности и прозрачностьГлавный суперприз (серьги с бриллиантами) выиграла гостья с чеком всего в 3000 рублей. Реальный кейс победы обычного гостя мгновенно укрепил доверие к бренду и получил мощный позитивный отклик в социальных сетях.
- Высокий показатель удержания (LTV)Коллаборация продемонстрировала феноменальный уровень удержания аудитории. Согласно внутренней аналитике, 70% гостей, посетивших ресторан ради этой акции, вернулись в «Ф11» | F11 повторно и на данный момент находятся в активном ожидании следующих концептуальных мероприятий.
