Летняя Drop- коллаборация
100% реализация фонда, кросс-маркетинг и кратный рост вовлеченности для ресторана «Ф11» | F11 и бренда LIKOE
С 15 августа по 15 сентября (2026 г.) панорамный ресторан «Ф11» | F11 совместно с брендом дизайнерских украшений ручной работы LIKOE реализовал масштабный кросс-маркетинговый проект. В основе коллаборации лежал запуск лимитированной линейки коктейлей со скретч-картами и беспроигрышной механикой мгновенного получения подарков. Проект был направлен на стимулирование барных продаж на исходе летнего сезона, привлечение лояльного трафика партнеров, увеличение аудитории в социальных сетях и генерацию вирусного UGC-эффекта.
Бизнес-задачи
Абсолютная конверсия (100% Sold Out)
Полностью реализовать весь заготовленный фонд лимитированных коктейлей и партнерских призов в установленный месячный срок.
Конверсия трафика в подписки
Превратить ресторанный трафик в лояльное диджитал-комьюнити для обоих брендов через интерактивные механики.
Рост медийных показателей (UGC-маркетинг)
Повысить виральность контента в социальных сетях и увеличить охваты и просмотры аккаунтов.
Укрепление эмоциональной связи
Позиционировать «Ф11» | F11 как трендсеттера, создающего вокруг обычного визита полноценный ритуал с ценными подарками.
Решение и механика проекта
Проект строился вокруг летней синестезии — коктейльная карта концептуально транслировала визуальный стиль, легкость и смыслы украшений от LIKOE.
- Лимитированная миксология: Шеф-бармен Иван Зубань разработал специальное коктейльное меню, где каждый напиток стоимостью 690 рублей являлся авторской ассоциацией с приятными летними воспоминаниями.
- Беспроигрышный игровой триггер: При заказе любого коктейля гость гарантированно получал подарок через скретч-карты — сертификаты на посещение панорамного «Ф11» | F11 или стильные аксессуары от LIKOE.
- Главные ювелирные призы: В качестве суперпризов выступали флагманские украшения бренда: колье «Пора в отпуск» из желтой майорки, браслет «Незабудка» из халцедона и керамическое кольцо «Далматин».
Основная ставка в продвижении была сделана на визуальную эстетику и механику совместных кросс-постов (Collaborations) в социальных сетях. Красивая распаковка украшений из фирменной «вау-упаковки» LIKOE на фоне панорамного вида «Ф11» | F11 и яркая подача коктейлей спровоцировали лавинообразный вирусный эффект — гости активно публиковали процесс стирания защитного слоя карт и свои выигрыши.
Итоги проекта в цифрах
- 100% реализация планаПроект продемонстрировал абсолютную коммерческую конверсию. За месяц действия акции было продано ровно 150 лимитированных коктейлей и полностью распределен весь запланированный призовой фонд — 150 подарков нашли своих обладателей.
- Кратный прирост диджитал-аудиторииЗа счет эффективной механики кросс-постов бренд-аккаунт в Instagram (запрещен на территории РФ) получил взрывной приток лояльных пользователей — плюс 230 новых активных подписчиков за период кампании.
- Рост вовлеченности (Engagement Rate)Контент в социальных сетях получил мощный органический толчок — суммарные просмотры аккаунтов ресторанов и бренда выросли на 20% по сравнению со среднемесячными показателями.
- Эффективность долгосрочного LTVУспешный опыт реализации всего дропа и высокий эмоциональный отклик гостей (радость от мгновенного выигрыша украшений) заложили основу для разработки аналогичных долгосрочных спецпредложений в осенне-зимнем сезоне.
