Русский стиль на высоте 54 метров
Продюсирование масштабной тематической фотосъёмки для панорамного ресторана «Ф11» | F11 в коллаборации с брендом «КоКо»
PR-отдел панорамного ресторана «Ф11» | F11, расположенного на 18-м этаже AZIMUT Сити Отель Санкт-Петербург, полностью своими силами реализовал проект по разработке концепции и организации масштабной тематической фотосъёмки, приуроченной к Масленице. Вместо стандартного фуд-фото заведение сделало ставку на сложный сюжетный глянец, объединяющий русскую праздничную аутентику, современный fashion и панораму исторического Петербурга. Проект был полностью спродюсирован внутри команды — от сбора реквизита до привлечения топовых лиц города. Главная цель — создание эксклюзивного вирусного контента для анонсирования масленичного special-меню и привлечения премиальной аудитории.
Бизнес-задачи PR-отдела
Разработка уникальной визуальной концепции
Отойти от традиционных «лубочных» образов Масленицы и адаптировать праздник под светский и элегантный ДНК бренда «Ф11» | F11.
Продюсирование съёмки полного цикла
Обеспечить 100% готовность площадки, логистику инвентаря, координацию команды и интеграцию брендов-партнеров в жестких таймингах действующего ресторана.
Инфлюенс-маркетинг на этапе продакшна
Привлечь к съёмке медийных лиц, чей образ ассоциируется со стилем и премиальным лайфстайлом Петербурга.
Генерация вирусного UGC и охватов
Создать фото- и видеоматериал такого уровня, который вызовет мощный органический отклик в социальных сетях участников, партнеров и гостей.
Решение и механика реализации
PR-команда «Ф11» | F11 выступила в роли полноценного креативного агентства и инхаус-продакшна, взяв на себя управление всеми этапами подготовки:
- Коллаборация с брендом «КоКо»: Для создания глубокой атмосферы «современного русского стиля» PR-отдел привлек к сотрудничеству известный костромской бренд современной одежды и кокошников ручной работы «КоКо». Бренд предоставил для съемки эксклюзивную аутентичную одежду и уникальные головные уборы, идеально вписавшиеся в концепцию нео-русской Масленицы на высоте.
- Сет-дизайн и сбор инвентаря: PR-отдел вручную собрал весь тематический реквизит. Был проработан каждый элемент в кадре — от деталей декора до посуды, которая подчеркивала масленичные special-позиции (авторские блины от ex., шеф-повара Игоря Казакова) на фоне панорамных окон.
- Звёздный кастинг: Главным лицом и хедлайнером проекта стала известная телеведущая, топ-модель и один из ключевых лидеров мнений Санкт-Петербурга — Ольга Альберти. Её участие гарантировало прямой выход на целевую, искушенную и платежеспособную аудиторию. К проекту также были привлечены профессиональные модели, гармонично дополнившие сюжетные кадры.
- Бьюти-поддержка: Для реализации сложных фэшн-образов на стыке традиций и современности PR-отдел нашёл и привлёк к проекту топового профессионального визажиста города.
Результаты проекта
- Профессиональный фотобанк топ-уровняПо итогам съёмки ресторан получил эксклюзивный глянчевый контент, который закрыл потребности SMM и был использован в качестве главного визуального сопровождения масленичной недели во всех медиа.
- Мощный кросс-промо охватБлагодаря отметкам костромского бренда «КоКо», публикациям Ольги Альберти, моделей и бьюти-мастеров, кампания получила дополнительный органический охват и привлекла внимание новой лояльной аудитории из регионов.
- Высокий вирусный эффект в соцсетяхПервые бэкстейджи и финальные кадры вызвали волну сохранений и репостов, что позволило повысить вовлеченность (ER) в диджитал-каналах бренда без затрат на таргетированную рекламу.
- Стимулирование продаж Special-менюДорогая и нестандартная визуализация блинного предложения послужила главным триггером для бронирования столов, обеспечив высокую заполняемость ресторана в праздничный период.
