Открытие сезона «Винтажный цирк»
Кросс-маркетинг, инфлюенс-маркетинг и системный брендинг в видовом ресторане «Маяк-Рассвет» | Геленджик
«Маяк-Рассвет» — это сезонный видовой ресторан в Геленджике, работающий ежегодно с апреля по октябрь. В 2023 году проект перешел под управление нашей команды. Мы с нуля разработали новую концепцию заведения, полностью переверстали меню, нашли бренд-шефа, запустили пул масштабных коллабораций и перезапустили позиционирование. Одним из главных драйверов перезапуска стала работа с соцсетями: за первый же сезон аккаунт в Instagram* вырос с 2 000 до 17 000 подписчиков благодаря сильной стратегии, продуманному визуалу и привлечению проверенных профильных специалистов. Флагманским событием, закрепившим успех команды, стало концептуальное открытие сезона 2026 года в стилистике «Винтажный цирк».
*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Бизнес-задачи
Старт сезона с максимальными показателями
Обеспечить 100% заполняемость ресторана (полную посадку) в дни официального открытия после зимней паузы.
Глубокий перезапуск бренда
Укрепить обновленное позиционирование ресторана на локальном и туристическом рынках как главного концептуального и видового места на побережье.
Активация лояльного комьюнити
Вовлечь новую и накопленную за прошлые сезоны аудиторию через инструменты инфлюенс-маркетинга и интерактивную шоу-программу.
Решение и механика проекта
Стратегия запуска сезона 2026 года базировалась на создании иммерсивного опыта, где каждый гость становился участником масштабного перформанса. Команда реализовала комплексную программу по четырем ключевым направлениям:
- Тематический иммерсив: Основной темой открытия стал «Винтажный цирк». Эстетика ретро-шапито была интегрирована в декор, фотозоны и общую атмосферу видового ресторана.
- Локальный перформанс: К участию были привлечены профессиональные локальные артисты, которые воссоздали дух винтажного циркового шоу и обеспечили интерактивное взаимодействие с гостями в зале.
- Масштабные розыгрыши: Совместно с брендами-партнерами была разработана механика ценных призов и подарков для гостей. Это позволило расширить ценность события и повысить средний чек.
- Геймификация: Интерактивные конкурсы во время шоу-программы стимулировали азарт и удерживали внимание аудитории на протяжении всего вечера открытия.
- Визуальная стратегия: На основе разработанного гайдлайна и нового позиционирования контент-команда создала серию прогревов. Был сделан упор на эстетичные Reels, анонсы меню от бренд-шефа и бэкстейдж подготовки.
- Работа с блогерами: К открытию сезона были привлечены ключевые локальные инфлюенсеры. Налаженные долгосрочные связи со специалистами позволили запустить нативную волну рекомендаций еще до официального старта.
Итоги проекта в цифрах
- 100% заполняемостьВ дни открытия в ресторане была зафиксирована абсолютная полная посадка. Все столы были забронированы задолго до даты мероприятия.
- Кратный рост активов (2023–2026)Стартовав с отметки в 2 000 подписчиков, страница проекта в Instagram* была раскачана до 17 000 активных пользователей за счет выверенного визуала и точечного таргета.
*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ. - Высокий UGC-эффектНеобычная концепция «Винтажного цирка» и видовые характеристики локации спровоцировали массовую генерацию органического контента (Stories, посты, REELS) со стороны гостей и инфлюенсеров.
- Статус проектаМероприятие закрепило за «Маяк-Рассвет» статус главного сезонного гастрономического проекта Геленджика с сильной событийной составляющей.
