Летний арт-бранч
и запуск брендированного мерча
и запуск брендированного мерча
Инфлюенс-маркетинг и долгосрочный кросс-маркетинг в ресторане «Ф11» | F11
В мае 2025 года панорамный ресторан «Ф11» | F11 (г. Санкт-Петербург) реализовал комплексный проект, объединивший событийный маркетинг и запуск собственной линейки сувенирной продукции. Партнером коллаборации выступила популярная петербургская художница Саша Харитонова (творческий проект «Зеленая лампочка»). Проект стартовал с камерного арт-бранча и перерос в долгосрочную коммерческую интеграцию, направленную на генерацию медийного охвата, привлечение лояльной аудитории и создание нового источника дополнительного дохода.
Бизнес-задачи
Обеспечение целевой посадки
Гарантировать 100% заполняемость зала на презентационном бранче по системе предварительной продажи билетов.
Диверсификация выручки
Разработать и запустить уникальный материальный продукт (брендированный мерч) для долгосрочных продаж в ресторане.
Масштабный PR и охват
Привлечь лидеров мнений для создания вирусного эффекта в информационном пространстве Санкт-Петербурга.
Укрепление имиджа
Позиционировать «Ф11» | F11 как важную точку на культурной карте города, где гастрономия встречается с современным локальным искусством.
Решение и механика проекта
Проект состоял из двух последовательных этапов: презентационного интерактивного мероприятия и запуска постоянных продаж эксклюзивного мерча.
- Хедлайнер события: Уютная встреча и скетч-сессия на высоте 54 метров над Невой прошли под руководством художницы «Зеленая лампочка». Ее уникальный, узнаваемый стиль привлек качественную целевую аудиторию.
- Гастрономическое сопровождение: Гостям был предложен авторский летний бранч и Welcome drink с личной презентацией блюд от шеф-повара Игоря Казакова.
- Многосторонний кросс-маркетинг: Порог входа на мероприятие сделали максимально доступным (1500 рублей), а ценность билета повысили за счет гарантированных подарков от постоянных партнеров ресторана — бренда натуральной косметики Levrana и студии флористики O1. В зале работал профессиональный фотограф для создания качественного контента.
Прямо на бранче был презентован эксклюзивный совместный продукт — лимитированный набор открыток «С любовью из Петербурга».
- Концепция: В набор вошли 5 авторских открыток Саши Харитоновой, на которых она изобразила главные исторические доминанты города, виднеющиеся из панорамных окон «Ф11» | F11.
- Коммерческая доступность: Проект создавался не как разовая акция, а как постоянное предложение. Наборы открыток продаются на территории ресторана по цене 800 рублей, позиционируясь как идеальный, душевный сувенир из Санкт-Петербурга.
Итоги проекта в цифрах
- 100% Sold Out на стартеПрезентационный бранч собрал полную посадку в 15 человек исключительно по заранее купленным билетам.
- Масштабный медиа-эффектЗа счет привлечения к освещению проекта релевантных локальных блогеров и виральности самого арт-формата суммарный охват коллаборации в социальных сетях составил более 40 000 пользователей.
- Стабильные долгосрочные продажиЗапущенный на мероприятии мерч доказал свою коммерческую устойчивость. С момента старта проекта в 2025 году и до сегодняшнего дня гости ресторана приобрели более 150 упаковок памятных открыток.
- Эффект амбассадорстваНаборы открыток стали работать как долгосрочный инструмент лояльности. Разлетаясь в качестве подарков по всей стране, они продолжают генерировать органический охват и поддерживать узнаваемость бренда «Ф11» | F11 далеко за пределами Санкт-Петербурга.
