Брендированный
мерч как сувенир
мерч как сувенир
Долгосрочный кросс-маркетинг ресторана «Ф11» | F11 и бренда «АРТцыпа»
В 2024 году панорамный ресторан «Ф11» | F11 (г. Санкт-Петербург) и локальный бренд правильных платков АРТцыпа запустили совместный долгосрочный проект — создание лимитированного многофункционального аксессуара (шелковой ленты твилли). Коллаборация была задумана как новое прочтение премиального петербургского сувенира, связывающего эстетику панорамных видов ресторана с концептуальной локальной модой.
Бизнес-задачи
Диверсификация выручки
Создать дополнительный источник дохода для ресторана за счет запуска брендированного премиум-мерча.
Повышение лояльности и LTV
Предложить гостям уникальный материальный продукт, который будет вызывать долгосрочные эмоциональные ассоциации с брендом «Ф11» | F11 вне стен ресторана.
Решение проблемы «памятного сувенира»
Занять нишу качественных, стильных и статусных подарков из Санкт-Петербурга для туристов и жителей города.
Долгосрочный PR
Обеспечить постоянное присутствие бренда в медиаполе за счет вирального и носимого аксессуара.
Решение и механика проекта
Коллаборация вышла за рамки классических краткосрочных ресторанных акций и была запущена как постоянный коммерческий проект. Специально для «Ф11» | F11 дизайнеры бренда «АРТцыпа» разработали уникальный паттерн для шелковых лент твилли (размер 150×10 см).
- Визуальный код города: В дизайн аксессуара заложены главные символы локации — акварельные оттенки закатного петербургского неба, силуэты исторических доминант, открывающихся из окон «Ф11» | F11, и парящие чайки.
- Два эксклюзивных цветовых решения:
- Фон охра с лиловыми чайками и серо-зеленой акварельной полосой.
- Серо-зеленые чайки с лиловым закатом в панораме города.
- Многофункциональность: Благодаря универсальному размеру гости могут использовать твилли как галстук, шейный платок, пояс, ленту для шляпы или стильный элемент прически.
Для максимального охвата и удобства покупки были задействованы параллельные каналы продаж:
- Прямые продажи в ресторане: Аксессуар презентуется гостям «Ф11» | F11 как идеальный памятный подарок или сувенир прямо во время визита.
- E-commerce партнера: Твилли доступны к заказу на официальном сайте бренда «АРТцыпа».
Итоги проекта в цифрах
- Устойчивые продажиС момента запуска проекта в 2024 году совместными усилиями через сайт партнера и витрину ресторана было успешно реализовано более 60 премиальных твилли.
- Новая нишаРесторан «Ф11» | F11 успешно закрепил за собой статус локальной достопримечательности, откуда можно унести не только гастрономические впечатления, но и стильный физический подарок «с частичкой Петербурга».
- Органический маркетинг (Эффект амбассадоров)Гости, приобретающие твилли, становятся естественными амбассадорами ресторана. Нося аксессуар в повседневной жизни и отмечая бренды в социальных сетях, они генерируют постоянный бесплатный охват для «Ф11» | F11 и «АРТцыпа».
- Успешный кросс-маркетингПроект доказал эффективность долгосрочного объединения ресторанной сферы и индустрии моды, открыв обеим маркам доступ к лояльной аудитории друг друга.
